Der Markt - Reichweite und Potenzial
Die Entwicklung vom normalen Fernsehen zu TV-on-Demand
bzw. Video-on-Demand bringt natürlich starke Veränderungen auf
den Markt. Viele Aspekte müssen bedacht werden. Einerseits muss die
Abrechnung geregelt werden. Ebenso muss man das Potenzial dieses Dienstes
näher analysieren und im selben Atemzug seine Reichweite und Verfügbarkeit
einschätzen können. Die Konkurrenz zwischen Internetanbietern
und herkömmlichen Senderbetreibern stellt hierbei ebenso ein Problem
dar, wie der Kampf von Fernsehsendern gegen Internet TV Sendern.
Grundsätzlich finanziert sich TV-on-Demand entweder über die
Pay-per-View Möglichkeit, oder einfach über Abonnements, vergleichbar
mit den monatlichen Kosten eines Kabelanschlusses. Oftmals reicht das
natürlich nicht, um auch wirklich alle Kosten abzudecken und zugleich
auch noch gewinne zu machen. Zusätzliche Werbeeinnahmen und vor allem
das Teleshopping stellen hier lukrative Nebenverdienstmöglichkeiten
dar. Der Oberbegriff nennt sich hier T-Commerce. Auch Dating Services,
Glücksspiel und andere Dienste sind hier mit inbegriffen.
Aber welches Potenzial besitzt TV-on-Demand? Derzeit gibt es mehrere Millionen
Internet TV Nutzer in Europa. Dabei ist der Prozentsatz von Land zu Land
verschieden. Das Umsatzpotenzial liegt hierbei bei mehreren 100 Millionen
Euro. Natürlich kann man schwer Prognosen für die Zukunft machen,
aber Grundsätzlich ist der Anstieg bei IPTV Nutzern deutlich zu erkennen.
Wer kann nun IPTV empfangen? Der Ausbau der Internetleitungen kann dabei
direkt als Anhaltspunkt genommen werden, wie sich die Reichweite von TV-on-Demand
gestalten könnte. Mit einer 56k Modem Verbindung ist es nämlich
nicht möglich einen Videostream in benötigter Qualität
zu empfangen. In Deutschland gibt es schätzungsweise 20 Millionen
DSL Anschlüsse, was das Empfangen von Internet TV Sendern auf dem
Computer für viele Menschen zugänglich macht. Set-Top-Box Besitzer
gibt es in Europa allerdings nur wenige Millionen. Hier gestaltet sich
der Ausbau natürlich nicht so rasant, da man das Internet schließlich
nicht nur für das Fernsehen verwenden kann.
Aber auch das Mobiltelefon darf nicht vergessen werden. UMTS ermöglicht
es schließlich auch, Fernsehen digital zu empfangen. Bald wird dies
bei 10 Millionen Mobiltelefonen in Deutschland möglich sein. Vergleichen
mit der Reichweite des normalen Fernsehens sind diese Zahlen natürlich
noch nicht ganz so hoch, aber gerade in der IT Branche verändert
sich das Marktumfeld in direktem Zusammenhang mit der Technologie. Je
ausgereifter diese in den nächsten Jahren wird, desto mehr Leute
werden sich für IPTV und Co. begeistern lassen.
Zu klären bleibt jetzt nur noch die Frage der Konkurrenz. Der Kampf,
Fernsehsender gegen Internet TV darf nicht außer Acht gelassen werden.